高田馬場とん久のメニュに書かれているフレーズです。うまいですよね？これ。普通なら「押し付けがましく」感じるところですが、この店の表現は実に「スー」と心に流れ込んできます。これは、お客さんの「気持ちの導線」を押さえているからなんですね。この気持ちの導線については、この日の記述がまさにそれです。http://ameblo.jp/mac3939/entry-10430104286.htmlもう一度読み返していただけると嬉しいです。...
つい先日、名古屋のとっても素敵なお寿司屋さんで、こんなメニュを目にしました。『涙巻き』え？って感じでしょ？で、「何？」って聞いたらね？こう答えてくれました。「わさびを巻いたヤツですよ！わさびで涙が出るから、「涙巻き」」。ウマイ！あなたに一票！って感じです。僕が良く使う「要するに法」を使ったネーミングなんですね。要するに・・・何？その答えが・・・・・涙。そんな構図です。で僕も考えてみました。『泣き寿...
この店のメニュ表現、ネーミング感覚は抜群！産地、銘柄、売り物の３点セットをずばり伝える。ストレート＆インパクト！これで売れないわけがありません。...
僕のコピーライティング、実質的なデビューはコレでした。不動産の世界で「リアルエステート」と言うキーワードが使われ始めるのはこのかなり後である。...
僕が「弟子達」によく出す宿題。「おいしい・・・に代わる言葉を１００個考えなさい。」かの阿久悠さんは、地図を見ながら「その土地のご当地ソングの歌詞」を勝手に考えていたそうだ。地図から得た情報だけで、一曲を書き上げる！なんと壮大なトレーニングだろうか？あなたもなにがしかのテーマを持って日々訓練してみてはいかがだろうか？...
しばらく、深く潜行していました。 潜んでいた間、密かに「牙」を磨き、「爪」を研いでいました。 どんな「磨き方」「研ぎ方」をしていたのか？はこの「ウラマガ」で徐々に明らかになるでしょう。 と言う事で、今日は「武器」に関するハナシをします。 私たちは、誰もが「武器」を持っています。 戦うためであり、「生きていくための武器」を必ず持っています。それは、知恵であったり、体力であったり、見た目であったり、運動能...
僕は本を沢山読みます。で、その中から色んな「ヒント」や「」を手にします。でもね、これってどうも、本を沢山読めばよいか？って言うとそうではない。だって僕の知り合いで、本を沢山読んでます！って言う自慢をする人多いですけど、でもその「彼」の話から僕が「何か？」を感じたことが無いんです。彼の場合は、「紹介」であり「横流し」です。こんなことが書かれていた！こんな話があった！それだけ・・・。それをいかに語られ...
昨日はお休みをしました。＊ちょっと早朝からお出かけで疲れちゃったしね。さて、今、朝の五時です。（笑）なぜか起きてます。で、書きます。コピーを書くときのセオリーに、どう書くか？ではなく、「何を書くか？が肝心だ！」と言う考え方があります。これ・・・・大事です。大事なんですが・・・・でも、結構、誤解されて伝わってる部分が多いと思うんです。どう誤解されているのか？と言うと・・・・何を書くか？の切り口が面白...
時代を捉える感覚を磨くことはとても大事です。少なくとも「クリエイティヴ」な仕事をする上では、欠かすことの出来ない必須事項」だと思います。例えば、オリンピック。日本が！メダルが！順位が！タイムが！と騒ぐのをやめ、オリンピックの年は「家族」「親子」がキーワードになるぞ！「努力に勝る才能なし！」みたいな考え方がくるぞ！と言うような発想を常に持つこと。それが出来ていけば、次々に新しい発想が湧いてくると思い...
このブログにもしょっちゅう登場する「ルノアール」と言う喫茶店があります。コンセントが使えたりするので、僕も愛用しています。が、この店。ど～にも気に入らない点が1つあるんです。それは・・・・レジ。そう、お金を支払おうとレジに行っても、そこに人がいない場面が多すぎます。僕以外のお客さんも、支払いをするために大きな声で「すみません！」とか呼びかけてたりするんですけど、これってどう考えてもおかしいよね？ハ...
